淘宝重点主推短视频功能,整理了6个关于手淘短视频的真相

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淘宝重点主推短视频功能,整理了6个关于手淘短视频的真相

接近双11,电商圈的朋友应该都或多或少了解到,手淘要做重大改版。意图就是要将淘宝完全内容化、视频化。短视频成为这次改版,最重要的风向标。

关于淘宝要点主推短视频,有的人看好,觉得这是当下互联网途径抢占用户时刻最有力的内容方法。

也有的人不看好,认为淘宝永久也做不成抖音、快手,由于用户底子没有主动去淘宝看短视频的心智。

当然还有的人,十分无法。由于他们被逼要在短时刻内产出大规模数量的短视频,每个月要多出至少10几万块的预算,还不知道有没有作用。

这篇文章,整理了6个关于淘宝短视频的真相。期望关于处在风口上的事物,能够有更多的了解。以下:

淘宝重点主推短视频功能,整理了6个关于手淘短视频的真相

一、 淘宝展开短视频的宿世此生

稍早几年接触电商营销的朋友,应该知道,其实早在2016年,淘宝就初步尝试做短视频。

那时候是淘宝二楼的“一千零一夜”,每天晚上10点今后,手淘下拉即可进入,主打的心智是:每天晚上睡前给用户讲一个好物治好的故事。

通过愈加丰厚的方法,来显现淘宝上优质的产品。使用优质的内容、产品和产品体会,来表达淘宝品牌的品质感和年轻化。

反响确实很好,此后带动了一系列途径服务类app初步做二楼的场景进口。

后来淘宝不光是自己用力在二楼推短视频,也鼓舞各大商家在自家的店肆二楼,推短视频。

所以,其实像本年前几个月淘宝推的一波店肆二楼Brandzone,早在几年前就推过,只是后来商家觉得这完全没有什么流量,就渐渐没人做了。

再回到淘宝的短视频,是2017年手淘主页“猜你喜爱”频道增加的“发现”板块,页面主打短视频内容。

2018年,淘宝主页“爱逛街”频道改版升级,更名为“哇哦视频”。这个原本是淘宝有意要做成对标抖音的重要短视频内容版块。

只是后来由于2018年,淘宝直播的井喷式爆发,短视频的风头终究还是被直播盖过了。

所以,淘宝展开短视频的布局又一次被放置。短视频在淘内更大的用处,变成了前期为淘宝直播引流,后期把直播中精彩部分剪辑成不同的短视频片段。

二、这次的重拳出击,源于流量争夺和购物习气改动

阅历了各种曲折迂回后,这一次淘宝终于重拳出击短视频了。

从最近放出的各种消息显现,这次淘宝在布局短视频这件工作上,做出了前所未有的手淘大改版:

移走顶部钻展位,只保留首图和视频,猜你喜爱版块将全部调整为视频展示,方位上移并扩展。

让淘宝这样重拳布局短视频的要素有2个:流量争夺和购物习气的改动。

第一个要素,流量争夺,好了解。

就是流量增长天花板越来越近的淘宝,在面临抖音、快手靠短视频许多腐蚀用户时刻的威胁的一次企图反击。

从前没有下这么大决计反击,是由于淘宝能够凭借这些短视频途径的流量,来为自己倒流。但是现在,跟着抖音、快手纷繁自建电商生态,能给第三方电商途径导流的口子会越来越小。所以,淘宝只能咬着牙自己行动了。

第二个要素,是依据用户在购物习气上的改动。

从原本意图明晰的查找式购物链路,到现在没有明晰意图的内容种草式链路,短视频无疑作为让顾客种草的最强有力的内容之一。

比方:我们无意间,在抖音上滑着短视频,就很或许被其间的某个产品种草,然后去做出购买行为。

淘宝依托阿里健壮的消费数据算法,在短视频用户喜爱引荐上,对错常有潜力的。淘宝关于未来干流购物链路的规划,应该是短视频完结种草,直播完结拔草。

三、 短视频内容创造才能,将成为商家在淘系获取流量的新抓手

从过往阅历来看,淘宝官方的每个重要动作,都意味着流量的重新分配。

比方前期淘宝为了内容电商的布局,推出过比方粉丝趴、互动吧、品商标等等,让商家“一呼百诺”的内容频道。

尽管现在事实证明,这些都没有做成功,但也一点点不影响淘宝强化内容在流量分配位置的决计。

手淘此次改版,无疑是淘宝关于短视频将成为淘系流量最重要抓手的一次战略宣告。当然,最后能不能做成功,就是另外一件事了。

这关于商家来说,既是时机,也是应战。

关于那些一直都注重内容的商家和组织来说,能够让其内容才能成为门槛,获得先发优势会享受到一波流量红利。

商家自己创造短视频合作直播,有时机绕开对直播达人资源的争夺,然后下降带货门槛。

而关于那些过火倚重查找流量,却不具有直播和短视频创造才能的商家来说,想在主页获取流量或许更困难了。

淘宝重点主推短视频功能,整理了6个关于手淘短视频的真相

四、 商家怎样快速抓住淘宝短视频风向?先出数量,后提高质量

本年双11,应该会是手淘短视频战略的第一次会集落地。

所以,商家在备战双11营销的时候,务必要把预算集合在推短视频上,终究迎合途径风向,比自己一个品牌单做,会好得多。

有商家走漏,部分类意图商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。关于商家来说,确实是看似有点“分外”的要求,但这也反响了淘宝小二的“被逼无法”。听说,本年双11手淘的KPI是,500万条短视频入淘。

面临这么疯狂的风向,建议商家先做数量,再提高质量!

第一阶段做到店肆每天30-50条短视频内容的上传,尽或许多的进入公域,掩盖中心单品。估计在9-12月,商家短视频,能够获取资源相对简单。

不过长时间来看,跟着入局者越来越多,用户的口味也会越来越刁,途径分到每位商家和达人手中的流量自然也会减少。因而,只有那些靠质量制胜的短视频作品,才会有引流价值。

五、淘宝短视频最受欢迎的三种内容方向

淘宝,终究还是一个电商购物途径。所以,手淘短视频,还是要更集合在货品本身上,但这也不意味着都是一些产品摆拍的视频。

下面列举三种最受欢迎的淘宝短视频内容方向:

(1)痛点展示+解决方法类:先展示具体的痛点场景,再给出产品的解决方法。

(2)红人种草,测评运用类:找KOL现场运用并演示产品的功用。

(3)场景故事,植入产品类:提前设定好故事脚本,并在里边植入必备神器。

再附上淘宝商家后台,关于短视频上传的具体要求:

(1) 尺寸:16:9、1:1或3:4或9:16画幅比例的视频

(2)时长:9秒-10分钟,建议运用30秒-1分钟左右视频,节奏明快有助于提高转化

(3)文件大小:支持300M以内的视频上传

(4)格式:*.mp4格式

(5)视频明晰度:720P高清及以上,无水印、无二维码、无片头片尾、无牛皮藓、无外部网站及店肆logo

(6)视频有必要与产品相关,杰出卖点,不要出现与主题无关的内容

视频全体节奏明快,画面明亮清新,无意义虚伪夸大作用的就不用了

六、淘宝短视频将完全替代图文详情页?应该不会!

短视频,从某些程度上来讲,确实更能直观地展示产品信息、演绎产品功用。

但这就意味着淘宝短视频,将完全替代图文详情页嘛?

我觉得应该不会。

接下来,途径的助推,PDP中短视频的数量应该确实会增加不少,但完全把图文详情页删掉,是不太合理的。两个原因:

一是顾客购物体会上,并不是每个顾客都喜爱这种,被短视频轰炸的购物体会。

梦想一下,当我们需求看完这么多不同的短视频,才能了解某个产品。但应该许多人都比较喜爱自己安静地看图文,然后兵贵神速地购买吧。

二是产品特点上,并不是每个产品都适合用短视频去介绍、演绎。

像一些高消费门槛的产品就更适合通过图文,来更沉溺式地传递深度信息、营建产品调性,比方奢侈品。

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